Для независимых студий, таких как Rebellion — разработчиков серии Sniper Elite и прошлогоднего успешного нового проекта Atomfall — крайне важно найти способы выделиться на переполненной платформе Steam. За последние годы Steam значительно разросся: если в 2012 году ежемесячно выходило около 30 новых игр (в среднем одна в день), то в марте этого года эта цифра достигла 2472 игр, или более 80 новых релизов ежедневно. Между крошечными инди-командами из одного человека и гигантскими студиями AAA находятся такие компании, как Rebellion, которые пытаются выжить в этой "золотой середине", и, по многим отзывам, это становится все труднее.
Однако Rebellion обладает проверенными временем методами, позволяющими выделиться из общей массы. Генеральный директор Джейсон Кингсли (Jason Kingsley) отмечает, что ключ к успеху заключается в "контроле над бюджетами, контроле над амбициями и наличии очень сфокусированной идеи". Он объясняет, что многие из их игр названы таким образом, чтобы люди могли сразу догадаться, о чем они. "Sniper Elite — о том, как быть элитным снайпером. Zombie Army, как нетрудно догадаться, — об армии зомби, понимаете?" Кингсли считает, что такая простота помогает потребителям быстро решить, подходит ли им игра.
Кингсли продолжил, упомянув даже недавно анонсированную игру "Alien Deathstorm": "Это о смертоносном шторме с пришельцами". "Я знаю, это звучит немного глупо, но когда у нас нет маркетинговых бюджетов таких блестящих компаний, как Ubisoft, Electronic Arts или кто-либо еще, мы должны использовать все, что позволит людям догадаться, о чем мы".